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品牌重塑正當時“多一度熱愛”賦能體育

2019-06-19 07:57中國體育報

  “現在我們已經想好了,品牌重塑就是我們走向未來的起點。”6月18日,361°集團高級副總裁兼首席市場官朱敏捷在品牌重塑發布會上,詳解品牌重塑計劃,期待借品牌重塑賦能消費者積極投身體育運動。

  據介紹,未來361°將從品牌、產品以及活動等維度對品牌進行重塑。在品牌層面,其將繼續秉持“多一度熱愛”的理念,讓消費者能夠清晰感知這一份“熱愛”。在產品層面,361°將秉承“為消費者提供恰到好處的產品”理念,賦予商品恰到好處的功能、簡潔的設計以及高品質,以滿足消費者所需。

  361°還將通過舉辦活動等形式,為消費者創造條件,激勵更多人置身運動中來。作為品牌重塑的一部分,361°將打造全新籃球進小區項目——“Home Game”。該項目從對籃球運動的熱愛出發,打造小區籃球運動場所,并充分整合NBA的資源,為籃球愛好者特別是青少年籃球愛好者建立專業的教練團隊。并于每年通過這一項目選拔籃球人才,為這些消費者提供更優質的發展空間和更多專業機會。

  “我們希望把人找籃球,變成籃球找人,構建運動社區,賦能不同年齡、性格、體能的人參與運動。”朱敏捷介紹,目前,該項目已經進入最后籌備階段,未來3年將持續推進。其初步規劃是首批籃球場將在15個一二線城市落地,2020年建成100個,2021年達到300個,2022年建成1000個球場的規模。通過這一項目361°將加強與消費者的關聯,提升商品體驗,邁出品牌重塑工作的第一步。(任語)

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