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女足世界杯影響力不斷擴大 商業價值逐步攀升

2019-06-20 09:03中國體育報

  2019女足世界杯正在法國如火如荼地進行,相比男足世界杯,無論是國際足聯的投入,還是吸引贊助商的數量,女足世界杯都不在一個量級上。但可喜的是,如今,隨著女足世界杯在全球影響力的不斷擴大,其商業價值也在逐步攀升。

  據悉,為了更好地推動女足世界杯在全球的影響力,吸引更多球迷到場觀看,本屆女足世界杯在比賽門票上相當“親民”,小組賽單場比賽最低票價只有9歐元,決賽最貴的球票也只有84歐元,根據匯率折算,一場小組賽門票只需要花費人民幣68元左右。而在去年的俄羅斯男足世界杯上,一場普通小組賽的門票也要賣到人民幣690元左右。相比之下,本屆女足世界杯的單場門票最低價格還不及男足世界杯的十分之一。

  不過,“親民”的票價也為主辦方帶來了預想的效果。6月11日,在本屆杯賽進行了4天后,國際足聯就宣布,2019年女足世界杯門票已經售出超過100萬張。這對于女足世界杯來說,已經是一個具有里程碑意義的數字。

  在獎金層面上,女足世界杯也經歷了從無到有的過程。1991年,首屆女足世界杯在中國廣州舉行,那時參賽球隊僅有12支,贊助商只有一家,無任何賽事獎金。直到2007年女足世界杯才開始引入賽事獎金機制,首次賽事總獎金也僅有580萬美元。據了解,本屆女足世界杯為參賽球隊提供了創紀錄的3000萬美元的總獎金,冠軍球隊將得到400萬美元,小組賽出線也能拿到22.5萬美元獎金。要知道4年前的加拿大女足世界杯,這一數字還只有1360萬美元。但是如果相比于男足世界杯的話,3000萬獎金簡直就不值一提了。2018年俄羅斯世界杯的總獎金比巴西世界杯上漲了12%,總數達到了4億美元。比女足多了3.7億。俄羅斯世界杯冠軍法國隊,去年獲得的獎金數額是3800萬美元,比本屆女足世界杯的總獎金還要多出800萬。

  商業贊助是最能體現體育賽事商業價值的。女足世界杯初次在廣州面世的時候,并沒有獲得贊助商的青睞,據悉,當時的贊助商只有一家。不過,隨著賽事的推廣和女足運動的普及,該賽事的關注度越來越高、影響力也越來越大,贊助商的數量也在成倍的成長。據悉,本屆世界杯共有6家國際足聯合作伙伴和8家區域贊助商。其中,高級別贊助商包括阿迪達斯、可口可樂、萬達、現代起亞、卡塔爾航空以及VISA等知名企業。

  作為國際足聯官方合作伙伴,阿迪達斯是男女足世界杯的長期贊助商,并且從1970年以來一直提供世界杯比賽用球,本屆賽事亦不例外。

  而球衣贊助方面,決賽圈的24強球隊中,耐克包攬了14支隊伍的球衣贊助,包括中國女足和美國女足在內,在贊助比例上占據著絕對的優勢,而阿迪達斯旗下則擁有6支隊伍。

  縱覽國際足聯以及各支女足國家隊的贊助商陣容,除了阿迪達斯和耐克這樣的運動裝備贊助商,可口可樂也是出鏡率最高的品牌之一。自1991年首屆女足世界杯以來,可口可樂一直是這項大賽的贊助商。除了與國際足聯的合作,可口可樂還贊助了阿根廷、智利、德國、牙買加、美國、尼日利亞、瑞典和韓國這8支女足國家隊。

  值得一提的是,本屆女足世界杯讓大批運動員、裁判員、記者、觀眾從世界各地涌入法國各個城市,不僅帶動了當地旅游景點的火爆,也有效激活了法國當地的餐飲業、大型商場、交通運輸、百貨零售等相關產業。眾所周知,任何一個大型賽事的舉辦,短期帶來的是城市市政建設、城市文化的提升,就業機會的增加,以及賽事帶來的經濟效益。長遠來看,體育賽事給城市帶來的品牌等無形資產是難以估量的……(王輝/文 肖藝九/圖)

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