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48萬門票!收視率慘淡 NBA總決賽商業價值有喜有憂

2019-06-21 07:47中國體育報

  近日,多倫多猛龍隊以4比2的總比分戰勝金州勇士隊,奪得隊史首個NBA總冠軍,該隊也因此成為NBA歷史上第一支非美國本土奪冠球隊。鑒于這一特珠情況,今年NBA總決賽的觀賽人氣也可謂是有喜有憂。

  場邊票賣出48萬天價

  2019年NBA總決賽雖然沒有超級巨星詹姆斯,但是球票價格卻非常瘋狂,平均票價達到5000美元,創造歷史新高,而3年前NBA總決賽平均票價才是2820美元,票價瘋漲程度令人驚訝。

  據美國媒體報道,金州勇士隊與多倫多猛龍隊總決賽第六場比賽,有一位土豪購買了兩張場邊票,單張價格為69287.21美元(約合48萬元人民幣),刷新了NBA總決賽票價紀錄。值得一提的是,在今年NBA總決賽第三場,有球迷就曾花費112845美元購買了兩張場邊票,單張價格達到56422.50美元(約合39萬元人民幣),創造了NBA總決賽票價紀錄,而短短幾天,這一紀錄便再度被打破。

  美國本土收視率創新低

  據悉,今年NBA總決賽收視率在美國本土有所下滑,但在加拿大卻迎來爆發。在美國本土,今年NBA總決賽第四戰,美國地區的收視率僅為9.8,相比去年下降了13%,相比前年下降了12.6%,這也是自2007年總決賽第四戰以來的最低點。盡管最后兩場比賽的收視率有所回暖,但今年總決賽的總平均收視人數也只有1500萬,比去年低了15%,是自2009年以來的最低值。

  據了解,今年NBA總決賽第六場美國地區的收視率為13.2,這也是自2011年以來的新低。相比2016年總決賽第六場下降了6%,相比2015年總決賽第六場下降了17%。

  不過值得強調的是,今年跟勇士對陣的猛龍是來自加拿大的球隊,而加拿大球迷的觀賽,并不會計入美國電視收視率。由于猛龍隊打入總決賽,今年總決賽收視率在加拿大迎來大爆發。加拿大的總決賽第四場收視人數達到463萬,甚至超過了今年的超級碗;第五場的收視人數進一步提升,達到690萬;而第六場的收視人數更是達到了1590萬,要知道,加拿大總人口才約為3700萬,也就是說,這個國家有44%的人都觀看了這場比賽,見證了猛龍奪冠的歷史性時刻。

  據了解,今年NBA總決賽第六場也是加拿大電視史上收視率最高的NBA比賽。在本賽季的季后賽中,隨著猛龍隊一路過關斬將,最終勇奪總冠軍,加拿大電視史上NBA比賽收視率紀錄也被多次刷新。不僅如此,6場NBA總決賽的收視率還都進入了今年加拿大電視節目收視的前十名。據NBA聯盟透露,與2018年金州勇士隊和克利夫蘭騎士隊的總決賽相比,今年NBA總決賽在美國和加拿大的聯合收視率上漲了11%。

  猛龍球衣在中國銷量暴漲

  當 NBA總決賽遇上天貓618,中國球迷的消費熱情也被空前激活。據悉,近期,猛龍隊和勇士隊的周邊產品在中國的成交量也在大幅提升。據天貓618數據顯示,自NBA總決賽開賽以來,愈戰愈勇的猛龍球衣成交暴漲逾60倍,是勇士球衣成交增速的20倍。其中,NBA天貓官方旗艦店首發的猛龍當家球星倫納德限量球衣,在NBA總決賽還未結束時就已有近萬人排隊搶購。

  如今,隨著電商平臺的快速發展,通過NBA天貓官方旗艦店等店鋪,即便是身處偏遠小城的球迷,也能購買到最新的正品球鞋、球衣等球迷必備單品。據了解,在全國各地的NBA球迷中,廣東、江蘇、浙江球迷消費熱情最高,貢獻了NBA周邊產品約3成的成交金額。

  優酷數據顯示,在優酷體育籃球觀眾中,90后白領最近一年在淘寶、天貓消費超過300億,Air Jordan 籃球鞋是其最愛購買的籃球裝備。(王輝/文  圖片來源:視覺中國)

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