體育產業創新大會

中國體育產業黃金時代下的體博會“蝶變”

2019-05-31 08:55中國青年報

  從5月22日中國體育產業峰會召開,到5月26日2019(第37屆)中國國際體育用品博覽會(以下簡稱“體博會”)正式落幕,4天半的時間,在上海舉行的本屆體博會成為近期攪動整個中國體育產業的“風暴眼”。

  從業內權威人士的高端對話,到以產業角度探討中國體育的改革動向與成果,再到體育界內外的信息交流與分享,還有中國體育用品業的前沿科技、最新產品展示,以及為體育用品行業的內外貿易搭建起的交易平臺。體博會正把一項體育展會的單一功能積極向外拓展,在當下這個中國體育產業的“黃金時代”扮演起產業平臺的重要角色。作為中國唯一的國家級體育用品國際展會,體博會的“蝶變”是中國體育產業發展過程中的標志性事件,也是主辦單位——中國體育用品業聯合會主動擁抱中國體育改革的自我要求。

  創新帶來的體博會新貌

  中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅杰在本次體博會期間接受中國青年報·中青在線記者專訪時表示,體博會過去主要是發揮體育用品行業的貿易功能,“如果僅僅著眼于貿易,我們就會比較看重展商數量,但現在并不太看重這個,我們的展商數量已經多年保持在1400多家。但現在最看重什么?如果你最近3年一直來看展會,一定會在體博會上發現,我們在著力推動中國體育用品和器材裝備行業的創新、升級。”

  中國作為全球最大的體育用品和體育器材裝備生產國已長達20多年,但品牌價值較低一直是一大尷尬。阿根廷體育用品和器材裝備采購商辛西婭在本次體博會期間向中國青年報·中青在線記者表示,8年前,當她第一次參加中國體博會時,中國的體育用品和器材裝備還以仿制品為主,那時的產品雖然價格低,但一些產品的質量并不盡如人意,但是從過去兩三年開始,這一局面已經逐步發生很大變化。如今,中國的體育用品和器材裝備質量高、價格實惠,并且產品的創新力度很大,一些企業也開始注重品牌建設。辛西婭所服務的瑪斯特技術公司是阿根廷最大的體育器材裝備進口商,辛西婭每年要走遍全球各大體育用品展為公司尋找貨源。如今,中國體博會已經成為辛西婭最主要的訂貨渠道,她表示自己手里的訂單全部投給了體博會上的中國企業。

  帶領9家韓國企業參加本次體博會的韓國國民體育振興公團理事長趙在基,也感受到了中國體育用品行業的巨大變化。韓國的體育用品和器材裝備曾是中國企業仿制的對象,但現在,趙在基認為一些中國體育用品企業已經成為韓國同行學習的榜樣。特別是新技術的廣泛應用,使得中國體育用品和體育器材裝備推陳出新的速度很快。

  已經是第九次參加體博會的澳大利亞商人丹·羅金,與辛西婭和趙在基的感受相似。丹·羅金表示,在過去近十年里,他見證了中國體博會的規模越來越大,展會質量越來越高,展示的新產品也越來越多。在他看來,中國體博會正在成為全球體育用品和體育器材裝備行業最前沿的展會。對比在其他國家和地區舉辦的同類展會,丹·羅金認為,中國體博會上展現的新技術、新產品最多,讓人強烈感受到當前整個中國體育產業的巨大活力。

  時代賦予中國體育產業創新之路

  “中國體育產業正處于歷史上最好的發展時期。”5月22日上午,國家體育總局副局長李穎川在中國體育產業峰會上表示。

  自2014年10月20日,《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(又稱“46號文件”)發布以來,中國體育產業進入“黃金時代”。“46號文件”出臺的背景是中國人均GDP已達8000美元,國人對生活品質有了更高追求,健康、運動得到國民空前關注。在過去5年,國人參與體育運動的熱情和在體育領域的消費欲望都呈現出“井噴”之勢。以跑步為例,2018年全國共舉辦馬拉松賽事1581場,參與人次583萬人次,拉動消費近500億元;而在2014年,全國舉辦的馬拉松比賽只有51場,參與人次也只有2018年的十分之一。

  中國經濟社會已經發展到了客觀上要求體育產業崛起的時期。外商眼中的體博會發生的巨大改變,正是中國體育產業崛起的一個縮影。

  山東臨沂是國內體育用品和體育器材裝備制造的七大集群地之一。上世紀90年代初,零星出現幾家小型企業開始生產體育用品和體育器材;到2000年前后,當地誕生了100多家相關企業;再到如今,臨沂的體育用品和體育器材裝備企業已達500多家。在企業數量持續增長的同時,整個行業也在經歷從量變到質變的演進。臨沂市體育產業協會會長宋連勝在接受中國青年報·中青在線記者采訪時表示,體育產業已經成為臨沂當地重要的經濟增長點,政府對于體育產業的創新給予了有力的政策支持。宋連勝展示了一個利用新材料生產的乒乓球,新式乒乓球摒棄了可能對環境有害的生產原料,符合全社會越來越強調的環保要求,但產品的價格更低并更耐用,他表示,乒乓球新材料的研發經費,政府予以了60%的補貼,這極大地提高了臨沂當地體育用品生產企業的創新積極性。

  臨沂當地還鼓勵體育用品和體育器材裝備生產企業加強與外界交流,對企業參加像體博會這樣的高質量國際性展會同樣予以補貼,主要目的是希望當地企業能夠拓寬視野,向先進地區和先進企業多看、多學,始終保持創新的動力。

  由于看到體育產業是朝陽產業、幸福產業,自“46號文件”發布以來,國內各級政府對于發展體育產業的重視程度越來越高,支持體育產業發展的各類政策、文件集中出臺,力度在歷史上絕無僅有。其中,中央和國家層面出臺的政策、文件大約有60多項,地方出臺的有100多項。政策的驅動成為中國體育用品行業興起創新之風的主要原因之一。

  國家體育總局經濟司司長劉扶民在本次體博會期間接受中國青年報·中青在線記者專訪時表示,“‘46號文件’印發之后,全國各省級政府基本都是在當年就出臺了促進本地體育產業發展的實施意見,極大推動了全社會關注體育產業、參與體育產業、投資體育產業的熱潮,促進了體育產業在規模上快速增長,結構上全面優化,催生了一大批企業、社團組織、品牌賽事以及體育小鎮、體育城市的建設。應該說體育產業在推動我國經濟結構轉型升級,新型城鎮化建設和健康中國建設中發揮了越來越重要的作用。”

  劉扶民表示,“2014到2017年,我國體育產業總規模從1.35萬億元增長到了2.2萬億元,年均增長速度在18%。體育產業增加值,2014年是4040億元,到2017年是7800億元,年均增長19%。在我國經濟由高速增長進入中高速增長的新常態下,體育產業仍能逆勢增長,為國民經濟結構優化和持續發展作出重要貢獻,并且,我國體育產業在持續規模快速增長的同時,體育產業內部結構進一步優化,內涵外延不斷擴大。”

  除地方政府的重視之外,中國體育產業的跨界交流在加強,也在一定程度上推動了體育產業的革新速度。

  網易嚴選數碼3C電器類產品經理李紹圖以買家的身份參加本屆體博會,他表示,網易嚴選作為一家擁有自主產品品牌的電商平臺,對供應商在產品質量和設計方面都有著較高要求,并且因為要直接面對終端消費者,能夠把最新的市場需求傳遞給廠商,推動體育用品生產企業不斷創新。

  中國體育產業駛入快車道已是勢不可擋,在這個背景下,作為在國內體育界外都具有重大影響力的體博會也在順勢而變。

  改革剛剛上路,體博會只是取得了階段成果

  中國的體育健身器材之前一直缺少創新動力,比如老百姓熟悉的“健身路徑”多年沒有太大變化。但在過去的一兩年,國內的健身方式“跑步”進入了智能化時代,這與中國體育用品業聯合會通過下屬的相關專業委員會發揮的行業引領作用有著很大關系。羅杰回憶,2017年,中國的體育健身器材最早開始智能化升級時,所謂的智能化只是健身器材有了一些簡單的智能功能,如計數。但在今年的體博會上,無論是室內還是室外的健身器材都已基本實現了與使用者的智能互動,行業的這種升級轉型,正是體博會和中國體育用品業聯合會希望看到的。

  在今年體博會舉辦期間,包括中國體育產業峰會、中國青少年體育發展交流會、中國全民健身工作交流會、中國體育場館設施論壇、中國體育用品業聯合會場館建設運營大型公益交流培訓會暨供需對接會等在內的各類交流活動,無論是數量還是質量均創歷史之最。在中國體育產業涌動的大潮中,越來越多業內外人士都對與體育產業相關的新知識、新理念、新動向充滿好奇,業界的思想碰撞也是行業發展的內在驅動力之一。正在從單純的體育展會向產業平臺靠攏的體博會,也在積極承擔起中國體育產業思想高地的角色,羅杰表示,“今年請來了很多權威經濟學家、政府官員和業界資深人士分享真知灼見,我們是要靠內容來打動觀眾,而不是靠形式。”

  當站在產業平臺的角度再去審視體博會可能涉足的領域,甚至讓人有些應接不暇。

  在本次體博會期間,中國體育用品業聯合會學校體育工作委員會正式成立,來自國內160多所高校的體育部門負責人成為委員。可以預見的是,隨著委員會的工作逐步展開,有望打破體育系統與教育系統之間長期存在的信息溝通不暢的困局,讓更多優質、先進的國產體育用品和體育器材裝備走進校園。

  本次體博會,中國高爾夫球協會、中國馬術協會、中國賽艇協會、中國皮劃艇協會、中國網球協會、中國棒球協會、中國風箏協會和全國體育運動學校聯合會等8個協會參展成為一大亮點。這些協會的共同特點就是已經“脫鉤”或是進行了實體化改革,羅杰表示,體博會為它們提供的不只是一個展示機會,更提供了一個與市場對接的機會,希望它們找到更多的合作資源和行業發展契機。

  羅杰把體博會的主辦單位——中國體育用品業聯合會定位為“體育產業的第三方力量,做的是那些推動體育產業發展,但政府和企業又不能或很難去做的事情。”體博會則在中國體育用品業聯合會的這一定位下做好自己的產業平臺之責,把政府、企業、社會組織、市場等領域的各種需求對接,激發產業活力。

  隨著創新能力的提高和品牌建設的加強,中國體育用品和體育器材裝備在國際市場有望逐步改變原有形象,但對于中國體育產業而言,體育用品業的繁榮只是整個行業進一步發展的一個方面。雖然體育用品制造業在中國體育產業的比重逐年下降,但中國體育服務業的發展水平相比發達國家仍有很大差距。從體博會來說,可以做的事情還有很多。

  羅杰表示,“我們只是取得了一些階段性的成果。中國體育用品業聯合會在‘脫鉤’改革的3年來,只是向著真正的市場邁出了一步,知道了一些市場的規律,學習了一些市場的手段,但我們的觀念要想跟上社會的變革和市場的變化,還遠遠不夠。”

  論規模,中國體博會目前已經是亞太地區最大的體育用品展會,在全球也是位居前列,但展會的規模不可能無限制擴大。羅杰表示,體博會未來的發展空間將主要體現在更好地提供服務和扮演好產業平臺的角色上。對于已經走過26年的體博會來說,變革之路才剛剛開始。(記者 慈鑫)

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